一、马来西亚市场：包机密集落地，多民族认可显成效 

（一）从对接会到包机，3天实现“签约即载客”

6月29日，广西旅游协会在吉隆坡举办“2025广西旅游企业产品（吉隆坡）对接会”，桂林市假期之旅国际旅行社、广西瀚博国际旅行社、桂林金屹国际旅行社等6家企业现场推介“山水+民俗+民宿”深度游产品。次日（6月30日），“2025中国广西文化旅游推介会”接力举办，桂林金屹国际旅行社与马来西亚盛世旅游公司当场签署包机协议——仅3天后的7月3日，178名马来西亚游客便乘包机抵达桂林，开启6天山水文化之旅，创下“签约即落地”的高效合作范例。 

（二）包机计划持续推进，多民族客源成新亮点

桂林金屹国际旅行社总经理黄惠兰说：7月8日，我们第二趟包机抵达桂林，游客也将开启在桂林6天的行程，这次包机的165游客中，共由6个团组成，其中2个团为纯马来土著人，意味着广西的旅游市场逐步在马来西亚得到了多种族的人认可，下一趟包机将在7月13日抵达桂林。由于广西7月底到8月气候比较炎热，马来西亚游客更喜欢在这个时候选择到气候凉爽的地方去，从成本考虑，我们的包机业务也将推迟到9月后重新开启，直到2026年1月，但是在7-8月之间，我们也会利用吉隆坡直飞南宁、桂林的航班，向马来西亚市场推出一些清凉避暑的产品，形成“旺季有包机、淡季有专线”的持续运营模式。

台会亚包机游客抵达桂林

（三）定制游同步发力，订单已拉到三、四季度 

借助6月29日的企业产品对接会平台，桂林运通国际旅行社重点拓展马来西亚高端定制市场。该公司入境接待中心主任林斌透露：“自参与对接会后，已接待马来西亚私家定制团游客30余人，目前9月至12月都签有定制产品订单，喀斯特地貌探秘、壮乡非遗体验、桂林网红打卡旅拍等主题线路最受青睐。” 数据显示，自3月峇迪航空开通吉隆坡－桂林直飞航线后，2025年1—5月桂林入境游市场中，马来西亚游客量在东南亚国家中位居前列，航线与推介活动的叠加效应持续释放。

马来西亚私家定制团游客在桂林

二、泰国市场：154%增速打底，10万客源计划启动

（一）签约锁定10万客源，避暑产品持续走热。

6月30日，在曼谷“2025中国广西文化旅游推介会”上，广西旅游协会与泰国出境旅游协会签署合作协议，泰方同步发布《2025“出发广西”集客计划》，明确短期内组织10万人次泰国游客赴桂。广西专门发布3条定制线路（涵盖桂林、北海、巴马等目的地），精准匹配泰国游客需求。 深耕泰国市场的广西桂林美誉国际旅行社已率先收获成果。该公司总经理黄足妹介绍：“2025年1—6月我们接待泰国游客3500多人，7月以来新增130余人，接下来将重点推出避暑主题产品，结合非遗工坊、山水民宿体验，进一步吸引泰国游客夏季赴桂。”

泰国游客在广西

（二）研学旅游潜力释放，学生群体成新拓展方向

桂林康辉国际旅行社销售经理叶柳芬介绍：“我们今年接待泰国游客近 1000 人，其中有 200 人是来广西开展研学旅游的学生团，他们通过走进广西学校、科技馆、博物馆、非遗体验馆等活动场馆，对广西的自然资源、人文、科技教育有了进一步的了解，学生反映也非常好。这次去泰国参加广西旅游企业产品（泰国）对接会，我们也推出了研学旅游产品，希望通过我们的努力，能把广西的研学旅游产品在泰国市场推广，吸引更多的泰国学生来广西开展研学旅游活动。”

泰国学生来广西开展研学旅游活动

三、企业多元发力，协会纽带作用凸显 

广西旅游协会在系列活动中持续发挥桥梁作用，带动企业拓展市场边界。桂林市假期之旅国际旅行社、广西壮美国际旅行社、桂林唐朝国际旅行社、广西瀚博国际旅行社等企业负责人表示，此前市场集中在越南、日韩及欧美地区，通过跟随协会参与泰马对接，已与当地数十家旅行商建立联系，为拓展新市场打下了基础；交通网络的完善为数据增长提供支撑：3月吉隆坡－桂林直飞航线、4月新增的香港中转航线，让东南亚游客赴桂更便捷，1-5月桂林入境游回暖数据中，东南亚客源占比显著提升。 从178人包机首航到10万客源计划启动，从30人定制团成行到多民族客群拓展，广西在泰马的文旅推介活动已从“展示魅力”迈向“实效合作”。随着包机加密、产品升级及政策红利释放，广西与东南亚的文旅互动将持续升温，为入境旅游高质量发展注入强劲动力。

四、东盟游客“沉浸式”体验广西民族文化 以服饰为媒架起交流桥梁

漓江畔、山水间，来自泰国、马来西亚的游客身着苗族特色服饰留下精彩瞬间。苗族银饰头饰、刺绣盛装，成为东盟游客感知广西民族文化的鲜活载体。这一跨国文化互动场景，既展现广西多元民族风情对海外客源的吸引力，更以服饰为媒，在文旅交流中传递八桂文化魅力，为深化与东盟旅游合作注入人文活力，助力广西入境旅游从“山水打卡”向“文化体验”升级。 

东盟游客在广西体验民族风情旅拍