各会员单位及相关单位：

为深入推动非遗与旅游融合创新发展，挖掘面向入境游客的非遗旅游体验项目，进一步促进非遗保护与传承，丰富入境旅游产品供给，推动入境旅游高质量发展，中国旅游协会受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，组织开展“非遗入境游体验”宣传推广工作。现将有关征集事项公告如下：

一、征集对象

非遗入境游体验项目的申报主体，为各地文化旅游机构和市场运营主体（包括文博场馆、文旅企业等）。

二、征集条件

1.非遗特色鲜明。申报项目须明确为一个或多个非遗项目的体验，能够准确展现非遗项目所包含的文化内涵，项目体验过程尊重非遗的文化内涵与核心技艺，杜绝低俗化，对非遗传承与传播具有积极促进作用。

2.入境适配性强。项目体验设计充分考虑入境游客（含港澳台）的文化背景、认知习惯和参与能力，体验流程清晰易懂，具备服务外国游客的沟通能力（使用英语等外语或借助人工智能），操作难度适中、安全性高，适合不同地区、不同年龄层的游客参与。

3.参与互动性强。项目可根据非遗特点灵活设置体验环节，既可以是包含文化讲解、技艺观摩、动手参与、成果展示的完整体验链条，也可以是参与核心环节亲手制作专属作品，体验时长建议不少于10分钟，使游客获得沉浸式文化感受和有温度的纪念。

4.产品形态成熟。项目已形成稳定可售的旅游产品，常态化运营3个月以上，纳入旅行社入境游线路或线上平台销售，具备明确的价格体系、接待标准和服务规范，无重大旅游投诉和安全事故记录。

5.国际传播价值高。项目具有较强的视觉表现力和文化感染力，体验过程适合拍照、短视频传播，能够激发入境游客主动分享意愿，有助于讲好中国故事、传播中国声音。

6.综合效益显著。项目市场反馈良好，入境游客接待量达到一定规模，游客满意度高；对非遗传承人增收、当地居民就业、社区经济发展带动作用明显，实现文化效益、社会效益和经济效益有机统一。

三、申报材料要求

（一）材料清单

1.申报表（见附件）：申报主体按要求填写，除提供Word表格文档，还需加盖公章，提供扫描PDF文件（英文可对照提供，也可另行提供）；

2.案例介绍：Word版中文1500字（英文相应即可），内容包括涉及非遗项目、体验内容简述、特色、入境旅游服务及国际传播、市场反馈、综合效益等；

3.高清照片：6张以上，要求充分体现项目特色，每张2M以上；

4.视频材料：可选，5分钟以内，MP4或MOV格式，分辨率不低于1920×1080，突出核心亮点，无水印；

5.推荐意见：申报主体在提交申请时，应获得体验项目所在省级文化和旅游行政部门或中国旅游协会专家委员会委员、“中国服务”特约专家、中国旅游集团及携程入境旅游平台等入境旅游企业的正式推荐。各省级文化和旅游行政部门可推荐不超过10个项目，相关专家可推荐不超过2个项目，入境旅游企业可推荐不超过10个。无推荐意见的，不纳入遴选程序。

（二）报送方式

请各省级文化和旅游行政部门将本单位推荐的体验项目申报材料于2026年9月28日前打包发送至联系人指定邮箱，邮件标题注明“省份+案例名称+申报单位”。

请中国旅游协会专家委员会委员、“中国服务”特约专家、中国旅游集团及携程入境旅游平台等入境旅游企业将推荐案例的申报材料于2026年9月24日前打包发送至指定邮箱，邮件标题注明“专家姓名/企业名称+案例名称+申报单位”。

（三）联系人及联系方式

联系人：王鑫磊

联系方式：18518468856（微信同号）

邮箱：zhengji@chinata.com.cn

四、宣传推广

中国旅游协会将通过多元化渠道，以短视频、图文解析等形式，加强对体验项目的宣传推广。通过主流外宣媒体、社交媒体加大体验项目在海内外的宣传，推动更多入境旅行商上架售卖非遗旅游体验项目，吸引更多海外游客。

附件：“非遗入境游体验”项目申报表

中国旅游协会

2026年9月1日